Как сделать SEO-аудит сайта самостоятельно

SEO-аудит звучит как что-то для агентств с прайсом на тридцать тысяч. На деле половину проверок вы сделаете сами за один вечер, имея под рукой только Яндекс Вебмастер, Google Search Console и браузер. Цель простая: найти, что мешает сайту собирать поисковый трафик, и составить список правок по приоритету. Пойдём по слоям — от технического к контентному.

Индексация: видит ли поиск ваши страницы

Начните с главного вопроса: а вообще ли сайт в индексе. Введите в Яндексе host:вашсайт.ru и посмотрите число найденных страниц. Сравните с тем, сколько их реально на сайте. Расхождение в разы — тревожный знак.

В Яндекс Вебмастере откройте раздел «Индексирование» и «Страницы в поиске». Там видно, какие URL выпали и почему: дубли, редиректы, ответ сервера с ошибкой. В Google Search Console тот же смысл несёт отчёт «Страницы». Частая болячка — в индекс попали технические URL с параметрами, страницы фильтров, корзина. Их надо закрыть в robots.txt или через canonical.

Проверьте robots.txt и карту сайта. Файл sitemap.xml должен существовать, быть актуальным и указан в Вебмастере. Бывает, что после переноса сайта карта осталась со старыми адресами — поиск ходит по битым ссылкам и злится.

Скорость и мобильная версия

Откройте PageSpeed Insights и прогоните главную плюс пару типовых страниц. Смотрите не столько на итоговый балл, сколько на Core Web Vitals: LCP (когда прогружается основной контент), CLS (прыгает ли вёрстка), INP (отзывчивость на клики). Если LCP больше 2,5 секунд — посетители уходят, не дождавшись.

Типовые причины медленной загрузки предсказуемы. Тяжёлые несжатые картинки, отсутствие кеширования, гора сторонних скриптов аналитики и виджетов. Для Рунета добавьте проверку из российских регионов: сайт может летать из Москвы и еле шевелиться из-за Урала, если хостинг и CDN не настроены под локальную аудиторию.

Мобильную версию Яндекс и Google оценивают отдельно и по факту в первую очередь. Откройте сайт на телефоне честно, а не в эмуляторе: не наезжают ли кнопки, читается ли текст без зума, не вылезает ли контент за экран.

Тексты и структура

Теперь содержательная часть. Пройдитесь по ключевым страницам и проверьте теги Title и Description. Каждый Title — уникальный, с главным запросом ближе к началу, до 60-70 символов. Пустые или одинаковые на весь сайт Title — классическая потеря трафика.

Посмотрите на заголовки внутри страниц. Один H1 на страницу, дальше логичная иерархия H2-H3. Если весь текст оформлен жирным вместо заголовков, поиск хуже понимает структуру.

Оцените сами тексты глазами читателя. Они отвечают на вопрос пользователя или это вода ради объёма? В 2026 году и Яндекс, и нейропоиск ценят конкретику и экспертность, а переоптимизированные простыни с десятым повтором ключа скорее вредят. Проверьте плотность ключевых слов: если фраза «купить окна Москва» встречается в каждом предложении, это переспам.

Ссылки и коммерческие факторы

Внутренняя перелинковка — недооценённый ресурс. Важные страницы должны получать ссылки с других разделов, а не висеть в одиночестве. Проверьте, нет ли битых внутренних ссылок: тот же Вебмастер показывает страницы с кодом 404.

Для коммерческого сайта добавьте проверку доверия. Указаны ли телефон, адрес, реквизиты, есть ли страница с условиями доставки и оплаты. Для поиска это сигналы, что бизнес настоящий. Сервисы вроде Click.ru помогают собрать семантику и отследить позиции по запросам, чтобы понимать, куда двигаться после правок.

С чего начать исправления

Не пытайтесь чинить всё разом. Соберите находки в таблицу и проставьте приоритет: что бьёт по трафику сильнее и правится дешевле. Обычно сверху списка оказываются закрытие дублей, ускорение загрузки и нормальные Title. Это даёт заметный эффект быстрее, чем месяцы работы над ссылочной массой.

Коротко

Самостоятельный аудит — это не магия, а дисциплина. Проверьте индексацию в Вебмастере и Search Console, прогоните скорость через PageSpeed, пройдитесь по Title и заголовкам, найдите битые ссылки. Запишите проблемы, отсортируйте по выгоде и чините сверху вниз. Агентство понадобится позже и по конкретным задачам, а не для того, чтобы найти очевидное.